Curs online de PR și comunicare strategică. Live — Vei învăța cum să construiești strategii competitive de PR | Skillab
Curs live online

PR și comunicare strategică

AFLĂ MAI MULTE  

Elaborează corect o strategie de PR și dezvoltă noi abordări pentru brandul corporate, brandul de consumator și cel de angajator dintr-o perspectivă 360 a comunicării.

Nivel mediu

28 Februarie – 4 Aprilie,
12 lecții/6 săptămâni
Miercuri & Joi,
18:30 - 20:00

LECTOR

Veronica Plăcintescu
Head of PR Oxygen

+15 ani de experiență în dezvoltarea strategiilor de comunicare, managementul reputației și PR pentru industrii precum financiar-bancar, energie, FMGC, IT&C, retail și imobiliare.

    • Strategie și tactici de PR
    • Comunicare internă și externă
    • Employer branding
    • Influencer marketing
    • Comunicare de criză
Cursul ideal pentru tine dacă ești:
Audience icon
Specialist în PR & Comunicare
Îmbunătățește-ți activitățile de PR cu ajutorul unei strategii competitive pentru a atinge obiectivele de business și integrează cu succes tactici moderne de comunicare internă și externă pentru clienții sau compania ta.
Specialist de marketing
Creează campanii integrate pentru brandul corporate, de consumator și de angajator în mod coerent și strategic pe toate canalele de comunicare.
Antreprenor
Dezvoltă reputația și imaginea companiei tale în piață și abordează strategic comunicarea pentru a ajunge organic la clienții tăi.

Dezvoltă procese eficiente și obține rezultate:

  • Abordare strategică

    Alocă eficient resursele și nu mai irosi timpul pe campanii de PR care nu funcționează. Prioritizează cele mai relevante activități pe baza unor analize detaliate și atinge cu succes obiectivele de business.

    Identity
  • Comunicare 360

    Comunică în mod coerent cu toți stakeholderii implicați pe plan intern și extern, fără a neglija relațiile cu presa, clienții, angajații și investitorii. Adaugă instrumente precum influencer marketing și employer branding arsenalului tău de tactici de comunicare și implementează-le strategic.

    Communication and campaigns
  • Răspuns în situații de criză

    Anticipează riscurile reputaționale și pregătește mesaje-cheie și purtători de cuvânt pentru gestionarea corectă a situațiilor de criză care pot apărea într-o companie.

    Perfomance

Despre curs

Programul cursului
📔  12 lecții / 6 săptămâni
  1. Miercuri, 28 Februarie 2024, 18:30 - 20:00
    PR în organizații dinamice
    • PR în era digitală
    • Fundamentele managementului reputațional
    • Diferențe între brandul corporate, brandul de consumator și brandul de angajator
    • Colaborarea departamentului de comunicare cu celelalte departamente din companie și lucrul cu agenții
    • Structura unei strategii de comunicare: analiză context macro, analiză comunicare și prezență în presă, stabilire stakeholderi și obiective de comunicare, tactici de comunicare

    Activitate practică: Selectați o organizație pentru a elabora un proiect de strategie de comunicare.

  2. Joi, 29 Februarie 2024, 18:30 - 20:00
    Analiza contextului și peisajului media
    • Analiza macro: contextul politic, social și economic
    • Analiza cantitativă și calitativă a aparițiilor în presă, a prezenței în social media a companiei alese vs. competiție, a comunicării purtătorilor de cuvânt
    • Audit media: ce este, când apelăm la el

    Temă: Analiza contextului și comunicării unei organizații.

  3. Miercuri, 6 Martie 2024, 18:30 - 20:00
    Stabilirea stakeholderilor și setarea obiectivelor
    • Sesiune interactivă de discuții pe baza temei pentru acasă
    • Cartografierea stakeholderilor
    • Traducerea obiectivelor de business în obiective de PR
    • Traducerea concluziilor din prima parte a lecției în obiective de comunicare, pentru fiecare stakeholder în parte
  4. Joi, 7 Martie 2024, 18:30 - 20:00
    Alegerea vectorilor și tacticilor de comunicare
    • Definirea priorităților strategice de PR
    • Stabilirea vectorilor de comunicare
    • Setarea tacticilor de comunicare

    Activitate practică: Listați obiectivele de business ale organizației alese.
    Temă: Stabilirea stakeholderilor, obiectivelor și priorităților.

  5. Miercuri, 13 Martie 2024, 18:30 - 20:00
    Comunicare strategică cu presa
    • Sesiune interactivă de discuții pe baza temei pentru acasă
    • Cartografierea presei de interes (central și local) și construirea relațiilor cu presa
    • Scrierea materialelor de presă: comunicat, declarație, interviu
    • Dezvoltarea și gestionarea proiectelor de conținut
    • Rolul unui purtător de cuvânt:
      • Ce este necesar într-un training media?
      • Cum se construiește un brand personal pentru top management
  1. Joi, 14 Martie 2024, 18:30 - 20:00
    Comunicarea rezultatelor financiare
    • Comunicarea rezultatelor financiare și a performanței de business
    • Bazele relației cu investitorii
    • Elaborarea de comunicate de presă financiare eficiente

    Activitate practică: Comunicatul de presă pentru anunțarea performanței de business.
    Temă: Crearea unei strategii de relații cu presa pentru anunțarea rezultatelor financiare.

  2. Miercuri, 20 Martie 2024, 18:30 - 20:00
    Influencer marketing
    • Sesiune interactivă de discuții pe baza temei
    • Rolul influencer marketing pentru reputația brandului de consumator
    • Cartografierea influencerilor și construirea relațiilor cu aceștia
    • Cum se desfășoară o campanie cu influenceri
    • Cum poate influencer marketingul să ajute unei campanii de marketing cu obiective de vânzări
    • Studiu de caz - Analiza unor campanii de influencer marketing din 2023
  3. Joi, 21 Martie 2024, 18:30 - 20:00
    Employer branding
    • Ce este brandul de angajator?
    • Obiective de employer branding
    • Stabilire mesaje cheie & importanța incluziunii și diversității, în epoca sustenabilității
    • Cum poate să ajute o campanie/strategie de employer branding în recrutare și retenție de angajați și cum poate să ajute în business?
    • Ambasadorul de brand de angajator
    • Canale de comunicare

    Activitate practică: Definiți obiectivele de employer branding ale organizației alese.
    Temă: Propunerea unei campanii de employer branding.

  4. Miercuri, 27 Martie 2024, 18:30 - 20:00
    Comunicarea internă
    • Sesiune interactivă de discuții pe baza temei pentru acasă
    • Managementul schimbării: cum se comunică schimbarea într-o organizație
    • Obiective de comunicare cu angajații
    • Tipuri de conținut în comunicarea internă în funcție de canalele existente de comunicare
    • Employer branding în comunicarea internă
  5. Joi, 28 Martie 2024, 18:30 - 20:00
    Comunicarea de criză
    • Pregătirea pentru potențiale momente de criză
    • Definirea și cartografierea riscurilor reputaționale
    • Dezvoltarea mesajelor cheie
    • Strategii de comunicare internă vs externă în cazuri de criză
    • Studiu de caz - Analiza unori situații reale de criză și cum au fost comunicate

    Temă: Dezvoltați mesajele cheie și o declarație de trimis în presă pentru o situație de criză dată.

  6. Miercuri, 3 Aprilie 2024, 18:30 - 20:00
    Simularea unei crize de comunicare
    • Proiect de grup: Dezvoltarea unui plan de comunicare de criză

    Activitate practică: Simulare intervenție live în presă (radio/TV)

  7. Joi, 4 Aprilie 2024, 18:30 - 20:00
    Prezentarea strategiilor de comunicare
    • Prezentări finale ale proiectelor de strategie de comunicare
    • Evaluare și feedback din partea lectorului
    • Încheierea cursului și concluziile cheie
   

Înregistrare

Pentru mai multe informații despre curs și taxa de participare, te rugăm să te înregistrezi.
This is required field!
This is required field!
This is required field!
Câmp obligatoriu
Înregistrare