Curs live online

PR și comunicare strategică

Elaborează corect o strategie de PR și dezvoltă noi abordări pentru brandul corporate, brandul de consumator și cel de angajator dintr-o perspectivă 360 a comunicării.

Nivel mediu

În curând!

LECTOR

Veronica Plăcintescu
Head of PR Oxygen

+15 ani de experiență în dezvoltarea strategiilor de comunicare, managementul reputației și PR pentru industrii precum financiar-bancar, energie, FMGC, IT&C, retail și imobiliare.

- Strategie și tactici de PR
- Comunicare internă și externă
- Employer branding
- Influencer marketing
- Comunicare de criză

Specialist în PR & Comunicare

Îmbunătățește-ți activitățile de PR cu ajutorul unei strategii competitive pentru a atinge obiectivele de business și integrează cu succes tactici moderne de comunicare internă și externă pentru clienții sau compania ta.

Specialist de marketing

Creează campanii integrate pentru brandul corporate, de consumator și de angajator în mod coerent și strategic pe toate canalele de comunicare.

Antreprenor

Dezvoltă reputația și imaginea companiei tale în piață și abordează strategic comunicarea pentru a ajunge organic la clienții tăi.

Abordare strategică

Alocă eficient resursele și nu mai irosi timpul pe campanii de PR care nu funcționează. Prioritizează cele mai relevante activități pe baza unor analize detaliate și atinge cu succes obiectivele de business.
Comunicare 360

Comunică în mod coerent cu toți stakeholderii implicați pe plan intern și extern, fără a neglija relațiile cu presa, clienții, angajații și investitorii. Adaugă instrumente precum influencer marketing și employer branding arsenalului tău de tactici de comunicare și implementează-le strategic.
Răspuns în situații de criză

Anticipează riscurile reputaționale și pregătește mesaje-cheie și purtători de cuvânt pentru gestionarea corectă a situațiilor de criză care pot apărea într-o companie.

PR în organizații dinamice
- PR în era digitală
- Fundamentele managementului reputațional
- Diferențe între brandul corporate, brandul de consumator și brandul de angajator
- Colaborarea departamentului de comunicare cu celelalte departamente din companie și lucrul cu agenții
- Structura unei strategii de comunicare: analiză context macro, analiză comunicare și prezență în presă, stabilire stakeholderi și obiective de comunicare, tactici de comunicare
Activitate practică: Selectați o organizație pentru a elabora un proiect de strategie de comunicare.
Analiza contextului și peisajului media
- Analiza macro: contextul politic, social și economic
- Analiza cantitativă și calitativă a aparițiilor în presă, a prezenței în social media a companiei alese vs. competiție, a comunicării purtătorilor de cuvânt
- Audit media: ce este, când apelăm la el
Temă: Analiza contextului și comunicării unei organizații.
Stabilirea stakeholderilor și setarea obiectivelor
- Sesiune interactivă de discuții pe baza temei pentru acasă
- Cartografierea stakeholderilor
- Traducerea obiectivelor de business în obiective de PR
- Traducerea concluziilor din prima parte a lecției în obiective de comunicare, pentru fiecare stakeholder în parte
Alegerea vectorilor și tacticilor de comunicare
- Definirea priorităților strategice de PR
- Stabilirea vectorilor de comunicare
- Setarea tacticilor de comunicare
Activitate practică: Listați obiectivele de business ale organizației alese.
Temă: Stabilirea stakeholderilor, obiectivelor și priorităților.
Comunicare strategică cu presa
- Sesiune interactivă de discuții pe baza temei pentru acasă
- Cartografierea presei de interes (central și local) și construirea relațiilor cu presa
- Scrierea materialelor de presă: comunicat, declarație, interviu
- Dezvoltarea și gestionarea proiectelor de conținut
- Rolul unui purtător de cuvânt:
  - Ce este necesar într-un training media?
  - Cum se construiește un brand personal pentru top management

Comunicarea rezultatelor financiare
- Comunicarea rezultatelor financiare și a performanței de business
- Bazele relației cu investitorii
- Elaborarea de comunicate de presă financiare eficiente
Activitate practică: Comunicatul de presă pentru anunțarea performanței de business.
Temă: Crearea unei strategii de relații cu presa pentru anunțarea rezultatelor financiare.
Influencer marketing
- Sesiune interactivă de discuții pe baza temei
- Rolul influencer marketing pentru reputația brandului de consumator
- Cartografierea influencerilor și construirea relațiilor cu aceștia
- Cum se desfășoară o campanie cu influenceri
- Cum poate influencer marketingul să ajute unei campanii de marketing cu obiective de vânzări
- Studiu de caz - Analiza unor campanii de influencer marketing din 2023
Employer branding
- Ce este brandul de angajator?
- Obiective de employer branding
- Stabilire mesaje cheie & importanța incluziunii și diversității, în epoca sustenabilității
- Cum poate să ajute o campanie/strategie de employer branding în recrutare și retenție de angajați și cum poate să ajute în business?
- Ambasadorul de brand de angajator
- Canale de comunicare
Activitate practică: Definiți obiectivele de employer branding ale organizației alese.
Temă: Propunerea unei campanii de employer branding.
Comunicarea internă
- Sesiune interactivă de discuții pe baza temei pentru acasă
- Managementul schimbării: cum se comunică schimbarea într-o organizație
- Obiective de comunicare cu angajații
- Tipuri de conținut în comunicarea internă în funcție de canalele existente de comunicare
- Employer branding în comunicarea internă
Comunicarea de criză
- Pregătirea pentru potențiale momente de criză
- Definirea și cartografierea riscurilor reputaționale
- Dezvoltarea mesajelor cheie
- Strategii de comunicare internă vs externă în cazuri de criză
- Studiu de caz - Analiza unori situații reale de criză și cum au fost comunicate
Temă: Dezvoltați mesajele cheie și o declarație de trimis în presă pentru o situație de criză dată.
Simularea unei crize de comunicare
- Proiect de grup: Dezvoltarea unui plan de comunicare de criză
Activitate practică: Simulare intervenție live în presă (radio/TV)
Prezentarea strategiilor de comunicare
- Prezentări finale ale proiectelor de strategie de comunicare
- Evaluare și feedback din partea lectorului
- Încheierea cursului și concluziile cheie

PR și comunicare strategică

LECTOR

Dezvoltă procese eficiente și obține rezultate:

Despre curs

Înregistrare