Art director

OBIECTIV: Cursanții vor afla cum arată o carieră în domeniul Art Direction, vor învăța cum arată o zi din viața unui director artistic într-o agenție de publicitate și care sunt competențele necesare pentru a deveni director artistic.

• - Designer vs Art Director vs Creative Director
• - Director artistic în publicitate vs. alte industrii
• - Sarcinile de bază ale unui Art Director și competențele necesare
• - Instrumentele standard ale directorului artistic
• - Surse creative de inspirație: Ce înseamnă o direcție artistică excelentă?

Tema 1: Găsiți 1-2 surse de inspirație (pot fi alți artiști, reprezentanți, bloguri de artă etc.) în afară de Instagram, Pinterest și Behance și adăugați-le în documentul Google Docs comun (vă rugăm să evitați dublurile).

OBIECTIV: Cursanții vor învăța fiecare etapă a procesului de creare a unei campanii publicitare din perspectiva directorului artistic.

• - Ce este o campanie publicitară?
• - Tipuri de canale media
• - Studii de caz: Cele mai bune reclame din lume în diferite categorii
• - Prezentare generală a procesului de creație de la început până la sfârșit
  • - Brief, Concepting, Concepting din nou și din nou, Pitching și vânzarea creativă, Craft și producție

OBIECTIV: Cursanții vor avea o experiență practică în prima etapă a procesului de creație: Brief-ul. Vor avea o imagine de ansamblu a strategiei de brand și a modului de aplicare a acesteia la procesul creativ.

• - Importanța unei bune strategii de brand și a unor perspective umane originale
• - Propuneri unice de vânzare, public țintă, idei care definesc marca
• - Adevărul uman vs. înțelegere vs. observație
• - Punerea întrebărilor corecte
• - Sursele de inspirație ca "thought starters" sau platforme pentru formularea ideilor
• - Clișeu vs. trend: trope-uri clasice de publicitate care trebuie evitate

Pregătire pentru Workshop:
Revizuiți rezumatul furnizat, astfel încât să fiți pregătiți să lucrați la el la cursul următor.

OBIECTIV: Cursanții vor învăța cum să identifice diferența dintre o viziune culturală și o idee și vor dobândi experiență practică pentru a exersa modul în care pot concepe rapid idei creative.

• - Idei bune vs. idei grozave
• - Foaia albă din prima rundă
• - Viziunea culturală vs o idee
• - Studii de caz: tehnici clasice / cele mai bune lucrări din clasă
  • - Programul de adopție a animalelor de companie Pedigree - Crearea unei comunități
• - Cum se utilizează un "Deck of Brilliance
• - Workshop: În grupuri, faceți un brainstorming de 5 minute pe baza briefului furnizat data trecută: free flow, scrieți cât mai multe idei care vă vin în minte în 5 minute - orice este permis (replici concludente, un vizual, un punct de tensiune etc.).

Tema 2: Joy va oferi un nou brief pentru proiectul de curs (campanie publicitară). Generați 3-5 idei pe baza briefului oferit, scrieți-le în white paper (sau într-un slide de keynote).
De citit (optional): https://heywhipple.com/leveraging-conflict-tension-to-get-to-better-ideas/

OBIECTIV: Cursanții vor învăța tehnicile cheie de concepere și capcanele obișnuite în onceptualizarea unor idei creative unice. Acest curs îi va pregăti pe cursanți pentru a utiliza abilitățile de concepting ca director artistic pentru a crea idei conduse de povești.

• - Ieșirea dintr-un blocaj
• - Elemente de storytelling și ce face o poveste convingătoare
• - Cum să spui o poveste în câteva secunde
• - Studii de caz: tehnici clasice / cele mai bune lucrări din clasă (continuare)
• - Surse de inspirație pentru publicitate: D&AD, One Show, Clios, câștigătorii de la Cannes / Lovetheworkmore.com

Tema 3: Continuați să revizuiți ideile și să elaborați execuțiile din campania dumneavoastră:

• - Propuneți o idee principală
• - Creați 1-2 machete de execuție pentru print în care aveți cea mai multă încredere (fie o schiță pe hârtie, fie o compoziție în Photoshop/Illustrator/Canva/Fotopea etc.).

OBIECTIV: Cursanții vor dobândi abilități practice în ceea ce privește modul de a da, primi și gestiona criticile și feedback-ul și vor înțelege cum se integrează acestea în procesul creativ.

• - Feedback de calitate vs. critică
• - Metode eficiente de feedback
• - Oferirea de feedback echipei dvs.
• - Mentoratul altor creativi
• - Primirea de feedback din partea clienților dvs.
• - Workshop: împărțiți-vă în grupuri de 3-4 persoane pentru a prezenta idei și a oferi feedback pe idei în grup

OBIECTIV: Cursanții vor învăța cum să își pună în practică abilitățile de creare a unor prezentări menite să vândă lucrări creative.

• - Elementele unui deck bun
  • - Exemple de prezentări creative
  • - Utilizarea de videoclipuri și animații
  • - Cum să prezentați idei creative intangibile în slide-uri tangibile
• - Transpunerea ideilor proprii în design
  • - Revizuirea fundamentelor de design
• - Construirea identităților de marcă și crearea unui VBI pentru campania dumneavoastră
• - Studii de caz: exemple de VBI-uri

Tema 4:
Elaborați o prezentare de 3-5 slide-uri (vi se va da un template), incluzând un mood board și un ghid de stil pentru aspectul/ senzația campaniei dumneavoastră (tipul campaniei, imagini, gif-uri, video și paleta de culori). Pregătiți-vă să le vindeți colegilor de curs ideea creativă concepută la cursurile anterioare, așa cum ați face-o unui client.

OBIECTIV: Cursanții vor învăța tehnici practice de prezentare a ideilor în fața conducerii și de vânzare a unor lucrări creative bune clienților.

• - Întotdeauna să vinzi: cum să faci ca ideile bune să fie grozave și să convingi clienții să le cumpere
• - Vânzarea către un client vs. vânzarea către șeful tău
• - Cadrul de prezentare
• - Găsirea stilului de prezentare care vă caracterizează
• - Workshop: Împărțiți-vă în grupuri de 3-4 persoane pentru a vă exersa prezentarea, fiți pregătiți să vă împărtășiți deck-ul cu ceilalți.

Tema 5: Proiect de curs: Campanie publicitară 360°.
Continuați să vă creați și să vă modelați ideea principală pentru a fi pregătită pentru portofoliu până la cursul 11, revizuind orice machetă, rafinând textul și îmbunătățind execuțiile pentru a fi mai creative și mai atractive.
Trimiteți un set de slide-uri cu Campania publicitară 360°, care trebuie să includă:

• - perspective umane + numele ideii și un write-up
• - 1-2 reclame tipărite
• - 1+ execuții suplimentare (social, tv, film, OOH, activare)
• - moodboard
• - ghid de stil

Opțiune alternativă: sunteți binevenit să realizați campania pe baza propriului proiect sau briefing. Lucrați cu elementele și trimiteți campania împreună cu brief-ul sau descrierea sarcinii.

OBIECTIV: Cursanții vor studia cum să dea viață ideilor creative în fața unui consumator și vor examina campaniile realizate de cei mai buni dintre cei mai buni din această profesie.

• - Importanța "meșteșugăritului"
• - Studii de caz: cele mai bine realizate campanii - TBC
• - Procesul de producție și rolul directorului artistic în cadrul acestuia
• - Cum să creezi un hook de PR
  • - Exemplu de titlu într-o prezentare
  • - Reclama în media câștigată vs. plătită
  • - Reactivitate vs. proactivitate
  • - Studii de caz de PR

Tema 6:
Creați un titlu de PR pentru campania dvs. pe baza exemplului discutat în clasă. (credit suplimentar)

OBIECTIV: Cursanții vor învăța modalități practice de a interacționa cu alți profesioniști creativi din cadrul agențiilor, precum și cum să inspire și să conducă profesioniști creativi din afara agențiilor.

• - Liderul creativ: rol și funcții
• - Colaborarea cu alți artiști, cum ar fi designeri, regizori, fotografi, ilustratori etc.
• - Asocierea cu un copywriter
• - Lucrul într-o agenție de publicitate - departamente (strategie, account management, producție, management de proiect, PR etc.)

OBIECTIV: Cursanții vor învăța cum să creeze un portofoliu pentru un director artistic în publicitate, precum și procesul și abilitățile necesare pentru a construi un portofoliu. De asemenea, studenții vor beneficia de o evaluare a portofoliului ca parte a procesului de învățare.

• - Exemple de portofolii bune
• - Formatul Cannes Board + exemple
• - Cum se construiește un portofoliu digital
• - Cum să abordezi o evaluare de portofoliu
• - Capcanele comune ale portofoliului pe care le văd recrutorii
• - Găsirea unui stil propriu

Tema 7: Revizuiți-vă portofoliul, identificați zonele de îmbunătățit. După ce ați finalizat proiectul de curs, adăugați-l la portofoliu. Trimiteți portofoliul pentru revizuire și scrieți un comentariu cu privire la ceea ce a fost îmbunătățit / ar trebui îmbunătățit. (credit suplimentar)

OBIECTIV: Cursanții vor primi sfaturi practice despre cum să facă networking cu profesioniști din industrie și vor exersa tehnici de interviu testate și des folosite.

• - Opțiuni de carieră
• - Sfaturi pentru interviuri
• - Networking
• - Creați o biografie, fiți clar în viziunea voastră despre voi înșivă