CURS ONLINE

STRATEGII DE MARKETING

Laurențiu Ion Senior Marketing Manager Europe
PEPSICO ROMÂNIA

AFLĂ MAI MULTE

PERIOADA DE DESFĂȘURARE A CURSULUI

DATA:

16 MAI - 21 IUNIE 2023

DURATA:

12 cursuri - 6 săptămâni
MARȚI ȘI MIERCURI, 18:30 – 20:00

CURS LIVE ONLINE CU UN LECTOR CU 13 ANI DE EXPERIENȚĂ ÎN MARKETING

Învăță cum să planifici și să lansezi campanii de marketing eficiente pentru business, folosindu-te de cele mai actuale instrumente, în timp ce creezi și livrezi valoare consumatorilor sau clienților în vederea construirii unei relații umane și deopotrivă profitabile cu ei.

ÎȚI RECOMANDĂM CURSUL DACĂ EȘTI:

SPECIALIST ÎN MARKETING

Vei relua și aprofunda noțiunile de bază, cu exemple și studii de caz actuale care pun consumatorul în centrul campaniilor de marketing. Îți vei dezvolta o gândire strategică atât în marketing, cât și interdisciplinar, ce te va ajuta să livrezi obiectivele comerciale.
SPECIALIST ÎN COMUNICARE

Învață cum să creezi un plan de marketing bine definit, ținând cont de obiectivele comerciale, identitatea de brand și publicul țintă.
SPECIALIST ÎN MEDIA

Află cum să corelezi ce se întâmplă pe piața media cu o strategie de marketing ce poate avea un impact comercial și dezvoltă noi abilități pentru a face următorul pas în carieră.

MARKETING DE LA A LA Z, DAR CU UN TWIST NECESAR: ȚINÂND CONT DE CONSUMATORUL REAL, ÎN CONTINUĂ SCHIMBARE

STRATEGIE

Strategiile de marketing au evoluat în funcție de „noul consumator” și tehnologie. Află cum poți contura viitorul business-ului tău și cum poți folosi tehnologia drept un canal de marketing.
MARKETING

Marketingul este un domeniu interdisciplinar, în continuă schimbare - de la pregătirea planului de marketing până la segmentarea pieței sau poziționarea pentru un avantaj competitiv. Acest curs te va învăța să gândești out-of-the-box, prin exemple și studii de caz actuale.

SUBIECTELE PE CARE LE VEI STUDIA:

INTRODUCERE ÎN MARKETING

O incursiune de actualitate în universul marketingului: de la rolul său într-o organizație până la evoluția acestui domeniu de-a lungul ultimelor decenii, vei înțelege noțiunile de bază care stau la baza gestionării relațiilor profitabile cu clienții sau consumatorii.
ÎNȚELEGEREA ȘI CONCEPEREA UNEI STRATEGII DE MARKETING

Vei înțelege logica unei strategii de marketing și, implicit, a mixului de marketing. În același timp, vei învăța cum să concepi o strategie și un mix de marketing din factori aflați în controlul tău – produs, preț, plasament (locul) și promovare. Totul, prin activități practice cu feedback personal de la lector.
MĂSURAREA SUCCESULUI ACTIVITĂȚILOR DE MARKETING

O etapă la fel de importantă ca strategia de marketing e măsurarea performanței activităților care au derivat din această strategie. În contextul evoluției tehnologice și digitale, măsurarea succesului se poate face în timp real, fapt ce permite optimizarea – tot în timp real – a eforturilor de marketing în vederea obținerii succesului comercial.

LECTOR

Laurențiu Ion

Senior Marketing Manager Europe (Total Connections Planning & Media Lead) în cadrul PepsiCo România
13 ani de experiență în Marketing, Digital, Comunicare și Media
În 2017, a fost inclus în topul Forbes 30 Under 30
A deținut roluri locale, regionale și europene (Nordics Digital Marketing Leader, Europe Product Marketing Manager etc.)
Speaker la cele mai importante conferințe de MarComm din Sud-Estul Europei
7 ani de experiență de predare în diverse instituții private sau publice - Universitatea din București, Universitatea Alternativă din București
A ținut peste 30 de traininguri
În ultimii 7 ani s-a aflat în prima linie de transformare digitală a unor companii sau ONG-uri, coordonând cu succes în special agendele de inovație digitală în marketing
Membru în board-urile unor startup-uri și ONG-uri din România și din străinătate

PROGRAM

01

16 Mai 2023, 18:30-20:00

Introducere în Marketing
- Definirea marketingului, nevoilor și dorințelor
- Rolul marketingului în organizație
- Planificare strategică de marketing
- Strategii competitive conform lui Porter
- Avantajul competitiv
- Studiu de caz: Marketing tradițional vs. noul marketing
02

17 Mai 2023, 18:30-20:00

Auditul de marketing. Analiza macro a mediului extern
- Analiza mediului din punct de vedere macro: PESTEL
- Teoria generațiilor
- Principalele tendințe ale noilor generații care afectează marketingul
- Studiu de caz: Așteptările noilor generații de la branduri
03

23 Mai 2023, 18:30-20:00

Analiza micro a mediului extern
- Analiza din punct de vedere micro a mediului: cele cinci forțe competitive ale lui Porter
- Hărți strategice ale competitorilor
- Analiza comportamentului consumatorului
- Studiu de caz
04

24 Mai 2023, 18:30-20:00

Auditul de marketing. Analiza internă
- Analiza internă
- Strategii de portofoliu
- Analiza lanțului valoric
05

30 Mai 2023, 18:30-20:00

Auditul de marketing. Analiză și cercetare internă
- Analiza brandului
- SWOT
- Cercetare calitativa
- Cercetare cantitativă
- Nișe de piață
06

31 Mai 2023, 18:30-20:00

Strategii de creștere
- Definirea misiunii și viziunii companiei
- Stabilirea obiectivelor de marketing
- Strategii de creștere conform lui Ansoff
07

6 Iunie 2023, 18:30-20:00

Segmentarea pieței
- Segmentarea geografică
- Segmentarea demografică
- Segmentarea psihologică
- Segmentarea comportamentală
08

7 Iunie 2023, 18:30-20:00

Targeting și poziționare
- Selectarea segmentelor țintă
- Strategii de poziționare
- VBBP
- Segmentare, direcționare și poziționare (SDP)
- Studiu de caz
09

13 Iunie 2023, 18:30-20:00

Dezvoltarea planului de marketing I
- Arhitectura de brand
- Criterii de poziționare eficientă
- Definirea mixului de marketing
- Studiu de caz
10

14 Iunie 2023, 18:30-20:00

Dezvoltarea planului de marketing II
- Produs: curba de adaptare
- Dezvoltarea și lansarea unui nou produs
- Mix de comunicare (Partea 1)
- Analiza canalelor media
- Înțelegerea mesajelor publicitare
- Studiu de caz
11

20 Iunie 2023, 18:30-20:00

Dezvoltarea planului de marketing III
- Mix de comunicare (Partea 2)
- Harta comunicării
- Strategii de stabilire a prețurilor
- Strategii de distribuție
- Mixul de marketing al serviciilor
12

21 Iunie 2023, 18:30-20:00

Implementarea planului de marketing
- Indicatori cheie ai activității de marketing
- Factori critici ai succesului
- Matricea priorităților proiectului
- Evaluarea riscurilor
- Metode de bugetare
- Studiu de caz

Înregistrare

Pentru mai multe informații despre curs și taxa de participare, te rugăm să te înregistrezi.

Odată cu apăsarea butonului „înregistrare” ești de acord cu termenii și condițiile menționate în politica de confidențialitate și în politica de prelucrare a datelor cu caracter personal.